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Markenentwicklung,- Implementierung Und -erfolgskontrolle Im Stadtmarketing – Untersucht Am Beispiel Der Andalusischen Gemeinde Alanís

%body%PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Seit April 2009 beschäftigt sich die sevillanische Werbeagentur Imago City S.L. Entwicklung und Implementierung einer Marke für die 2000-Einwohner-Gemeinde Alanís. Das Hauptziel dieses Stadtmarketing-Projektes ist es, eine Markenidentität zu definieren und das von der Gemeinde vermittelte Bild aufzuwerten. Diese Arbeit gibt zunächst einen Überblick zum Begriff Stadtmarketing, zu den Aufgaben und Zielen sowie zur Entwicklung des Stadtmarketings in Deutschland und in Spanien. Zudem werden sowohl die Rahmenbedingungen der Gemeinde Alanís als auch die Entstehung und der Verlauf des Projektes betrachtet. Nach einer theoretischen Grundlage zum Thema Marke wird gezeigt, wie sich das Markenkonzept auf Alanís als Produkt übertragen lässt, und welche Schritte dies beinhaltet. Die Dokumentation umfasst alle Vorgänge zum Aufbau der Marke – von den Inhalten. Werten über die Positionierung bis hin zur Visualisierung der neuen Marke. In der darauf folgenden Phase der Implementierung werden verschiedene Kommunikationsformen. Werbemaßnahmen zur Etablierung der Marke vorgestellt. Der letzte Teil der Arbeit widmet sich der Kontrolle der neuen Marke und geht dabei speziell auf die Messung der Bekanntheit, des Erfolgs sowie der Kundenzufriedenheit ein.

PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Mit Kurzvideos hat TikTok die Welt verändert – doch jetzt werden die Clips auf der Plattform immer länger. Zum Start der App konnten User nur Videos von 15 Sekunden Länge einstellen, doch das Limit wurde rasch auf eine Minute erhöht. Der immense Erfolg der kurzen Clips hat seither die Social-Media-Landschaft nachhaltig verändert. Konkurrenzformate wie Instagrams und Facebooks Reels und YouTubes Shorts gehören zu den absoluten Trendthemen für Social Media Manager, Creator, Advertiser und Brands. Im Sommer vergangenen Jahres erhöhte TikTok dann die Videolänge bereits auf drei Minuten -. Experimentierte kurz darauf sogar mit fünf Minuten langen Clips. Nun hat die App User per Direktnachricht darüber unterrichtet, dass Videos von bis zu zehn Minuten Länge hochgeladen werden können. Mehr Raum für Storytelling – und Ads? Wir selbst haben die Nachricht bei TikTok erhalten, dass ab jetzt Videos, die mehr als dreimal so lang sind wie das bisherige Limit es erlaubt hatte, eingestellt werden können.

Die Liebe zur Sprache und Wortgewandtheit sind Grundvoraussetzungen für diesen Beruf. Aber auch ein gewisses technisches Verständnis sind wichtig, um mit Tools für Content-Management, Monitoring, Web-Analyse etc. Derzeit sind im Content-Management mehr als 250 offene Stellen verfügbar, die Hälfte davon in den Großstädten Berlin, München und Hamburg. Das Gehalt variiert stark zwischen 2.600 und 5.800 Euro. Social-Media-Manager kümmern sich um alle Kanäle der sozialen Medien, in denen das Unternehmen tätig ist und entdecken neue und nützliche Kommunikationskanäle in den sozialen Medien. Sie entwickeln Strategien und Konzepte basierend auf der Unternehmenskommunikation und erstellen Content für die jeweiligen Plattformen. Auch das Monitoring. Reporting gehört zu ihren Aufgaben. Der Social-Media-Manager bildet zudem eine Art Schnittstelle zu anderen Abteilungen. Er muss zahlreiche Soft Skills, wie Empathie und diplomatisches Geschick, aufweisen, da er direkt mit den Followern kommuniziert. Oft wird der Social-Media-Bereich auch als Teildisziplin von anderen Mitarbeitern des Onlinemarketings übernommen. Das Social-Media-Management ist ein sehr junges Berufsfeld.

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Weise Zielgruppen viel genauer angesteuert werden können. Einen Schritt weiter geht zurzeit der italienische Modehändler Calzedonia mit sogenanntem “Precision DooH”. Mithilfe von smartem 1st Party Targeting werden hierbei Kunden im Geschäft auf Displays gezielt anhand ihres Interesses für bestimmte Produkte angesprochen. Der Trend, der bereits vor der Pandemie begonnen hat, erfährt nun durch die besonderen Umstände noch einmal einen erneuten Schub. Denn gerade in einer Zeit der Unsicherheit und geringen Kauflust kann ein genaueres Targeting von digitaler Außenwerbung entscheidend dabei helfen, mehr Kunden in die Läden zu locken und zum Kauf zu bewegen. Besondere Umstände bieten zudem neue Möglichkeiten, um mit kreativen Ideen auf die aktuelle Situation zu reagieren. Besonders gut ist das gleich zu Anfang der Krise den Getränkemarken Hohes C und Warsteiner gelungen. Zur Zeit des ersten Lockdowns erinnerten sie all diejenigen, die sich offensichtlich nicht daran hielten, durch Plakate mit der Aufschrift: “Wir danken allen, die dieses Plakat nicht sehen” und „Bleibt gesund. Bleibt zu Hause. Bleibt stark”. Mit der Kampagne haben Hohes C und Warsteiner eine kreative Idee mit einer aktuell wichtigen und moralischen Message verbunden. Die richtige Haltung zu zeigen ist daher zurzeit ebenfalls wichtiger denn je, wie auch aktuelle Studien zum Markenvertrauen nahelegen. In diesem Zusammenhang ist die Münchner Agentur cocodibu auf eine hervorragende Idee gekommen und hat verschiedene Unternehmen gefragt, ob deren leere Werbeflächen während der Corona-Krise nicht auch für einen guten Zweck genutzt werden könnten. Neun Vermarkter digitaler Außenwerbung haben sofort zugesagt und spielen nun eine bundesweite Werbe-Aktion für die Aktion Kindertraum aus, eine Wohltätigkeitsorganisation, die kranken oder behinderten Kindern und Jugendlichen Wünsche erfüllt.

PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Seit April 2009 beschäftigt sich die sevillanische Werbeagentur Imago City S.L. Entwicklung und Implementierung einer Marke für die 2000-Einwohner-Gemeinde Alanís. Das Hauptziel dieses Stadtmarketing-Projektes ist es, eine Markenidentität zu definieren und das von der Gemeinde vermittelte Bild aufzuwerten. Diese Arbeit gibt zunächst einen Überblick zum Begriff Stadtmarketing, zu den Aufgaben und Zielen sowie zur Entwicklung des Stadtmarketings in Deutschland und in Spanien. Zudem werden sowohl die Rahmenbedingungen der Gemeinde Alanís als auch die Entstehung und der Verlauf des Projektes betrachtet. Nach einer theoretischen Grundlage zum Thema Marke wird gezeigt, wie sich das Markenkonzept auf Alanís als Produkt übertragen lässt, und welche Schritte dies beinhaltet. Die Dokumentation umfasst alle Vorgänge zum Aufbau der Marke – von den Inhalten. Werten über die Positionierung bis hin zur Visualisierung der neuen Marke. In der darauf folgenden Phase der Implementierung werden verschiedene Kommunikationsformen. Werbemaßnahmen zur Etablierung der Marke vorgestellt. Der letzte Teil der Arbeit widmet sich der Kontrolle der neuen Marke und geht dabei speziell auf die Messung der Bekanntheit, des Erfolgs sowie der Kundenzufriedenheit ein.

PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Mit Kurzvideos hat TikTok die Welt verändert – doch jetzt werden die Clips auf der Plattform immer länger. Zum Start der App konnten User nur Videos von 15 Sekunden Länge einstellen, doch das Limit wurde rasch auf eine Minute erhöht. Der immense Erfolg der kurzen Clips hat seither die Social-Media-Landschaft nachhaltig verändert. Konkurrenzformate wie Instagrams und Facebooks Reels und YouTubes Shorts gehören zu den absoluten Trendthemen für Social Media Manager, Creator, Advertiser und Brands. Im Sommer vergangenen Jahres erhöhte TikTok dann die Videolänge bereits auf drei Minuten -. Experimentierte kurz darauf sogar mit fünf Minuten langen Clips. Nun hat die App User per Direktnachricht darüber unterrichtet, dass Videos von bis zu zehn Minuten Länge hochgeladen werden können. Mehr Raum für Storytelling – und Ads? Wir selbst haben die Nachricht bei TikTok erhalten, dass ab jetzt Videos, die mehr als dreimal so lang sind wie das bisherige Limit es erlaubt hatte, eingestellt werden können.

Die Liebe zur Sprache und Wortgewandtheit sind Grundvoraussetzungen für diesen Beruf. Aber auch ein gewisses technisches Verständnis sind wichtig, um mit Tools für Content-Management, Monitoring, Web-Analyse etc. Derzeit sind im Content-Management mehr als 250 offene Stellen verfügbar, die Hälfte davon in den Großstädten Berlin, München und Hamburg. Das Gehalt variiert stark zwischen 2.600 und 5.800 Euro. Social-Media-Manager kümmern sich um alle Kanäle der sozialen Medien, in denen das Unternehmen tätig ist und entdecken neue und nützliche Kommunikationskanäle in den sozialen Medien. Sie entwickeln Strategien und Konzepte basierend auf der Unternehmenskommunikation und erstellen Content für die jeweiligen Plattformen. Auch das Monitoring. Reporting gehört zu ihren Aufgaben. Der Social-Media-Manager bildet zudem eine Art Schnittstelle zu anderen Abteilungen. Er muss zahlreiche Soft Skills, wie Empathie und diplomatisches Geschick, aufweisen, da er direkt mit den Followern kommuniziert. Oft wird der Social-Media-Bereich auch als Teildisziplin von anderen Mitarbeitern des Onlinemarketings übernommen. Das Social-Media-Management ist ein sehr junges Berufsfeld.

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Weise Zielgruppen viel genauer angesteuert werden können. Einen Schritt weiter geht zurzeit der italienische Modehändler Calzedonia mit sogenanntem “Precision DooH”. Mithilfe von smartem 1st Party Targeting werden hierbei Kunden im Geschäft auf Displays gezielt anhand ihres Interesses für bestimmte Produkte angesprochen. Der Trend, der bereits vor der Pandemie begonnen hat, erfährt nun durch die besonderen Umstände noch einmal einen erneuten Schub. Denn gerade in einer Zeit der Unsicherheit und geringen Kauflust kann ein genaueres Targeting von digitaler Außenwerbung entscheidend dabei helfen, mehr Kunden in die Läden zu locken und zum Kauf zu bewegen. Besondere Umstände bieten zudem neue Möglichkeiten, um mit kreativen Ideen auf die aktuelle Situation zu reagieren. Besonders gut ist das gleich zu Anfang der Krise den Getränkemarken Hohes C und Warsteiner gelungen. Zur Zeit des ersten Lockdowns erinnerten sie all diejenigen, die sich offensichtlich nicht daran hielten, durch Plakate mit der Aufschrift: “Wir danken allen, die dieses Plakat nicht sehen” und „Bleibt gesund. Bleibt zu Hause. Bleibt stark”. Mit der Kampagne haben Hohes C und Warsteiner eine kreative Idee mit einer aktuell wichtigen und moralischen Message verbunden. Die richtige Haltung zu zeigen ist daher zurzeit ebenfalls wichtiger denn je, wie auch aktuelle Studien zum Markenvertrauen nahelegen. In diesem Zusammenhang ist die Münchner Agentur cocodibu auf eine hervorragende Idee gekommen und hat verschiedene Unternehmen gefragt, ob deren leere Werbeflächen während der Corona-Krise nicht auch für einen guten Zweck genutzt werden könnten. Neun Vermarkter digitaler Außenwerbung haben sofort zugesagt und spielen nun eine bundesweite Werbe-Aktion für die Aktion Kindertraum aus, eine Wohltätigkeitsorganisation, die kranken oder behinderten Kindern und Jugendlichen Wünsche erfüllt.

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